Tecniche e ruoli per comunicare
Autore Stefano Petrucci
Editore: Cacucci Editore (BA)
Pubblicazione: febbraio 2008
Saggio (Collana Università)
Ecco un libro che offre una chiara chiave di lettura, concreta e al tempo stesso suggestiva, del ruolo multifunzionale del marketing come passaggio necessario per comprendere il ruolo strategico della comunicazione. Un passaggio in cui il marketing e la comunicazione si confrontano e si fondono in uno straordinario rapporto osmotico volto a stabilire una relazione continua e costruttiva con il target. La feroce competitività sui mercati indica sempre più nella comunicazione, la leva capace di offrire vantaggi competitivi più forti, duraturi e difendibili sul mercato.
Da ciò deriva l’urgente bisogno di accostarsi alla comunicazione con una maggiore serietà e consapevolezza del suo nuovo ruolo, dei suoi strumenti, degli attori che la compongono, dei processi che l’attraversano, dei linguaggi e delle competenze necessarie. Il file rouge di questo testo è il continuo e difficile equilibrio tra l’approccio razionale e quello irrazionale, entrambe necessari nel processo di comunicazione. Quel sottile e fragile equilibrio che caratterizza anche il rapporto agenzia-cliente e azienda-mercato.
Il libro è un tuffo nel blu del mare magnum del processo di comunicazione e creativo in particolare, dal quale si risale con idee chiare sull’articolazione della filiera, delle tecniche, degli strumenti e delle sensibilità necessarie a generare la buona comunicazione. Ed il ritorno in superficie è ossigeno creativo.
